50代ミドルから80代シニア女性に聞いた「推し活事情」

いまや幅広い世代に浸透した「推し活」。ミドル世代やシニア世代の推し活とはどのようなものなのでしょうか。

女性誌「ハルメク」をグループで発行する(株)ハルメクホールディングスの「ハルメク 生きかた上手研究所」は、50歳以上のハルトモを対象に「『推し』に関する意識・実態調査」をWEBアンケートにて実施しました。ミドル・シニア女性の推し活事情を見てみましょう。

→ハルメクが実施した調査に関する記事はこちらから

50歳から88歳シニア女性に聞いた「推しの有無」について

はじめに、「推し」がある(いる)は、2022年から2023年にかけては10ポイント以上増えたがそれ以降はほぼ横ばいでした。2026年度の年代別では「推し」がある(いる)割合は50代、60代はほぼ同じですが、70代は全体より5ポイント程度少ない結果となりました。

また、現在「推し」がない(いない)人のうち、「以前はあった(いた)」割合は、昨年から約2.2ポイント増加し、2024年以降増加傾向でした。

一緒に推す人の1位は、「配偶者・パートナー」33.6%。昨年1位の「推し活を始める前からの知人」27.1%を上回りました。

「推し」がある(いる)人に、「推し」を自分1人で推しているか、誰かと一緒に推しているかを聞いたところ、「自分1人」が57.7%を占める結果となりました。

50歳から88歳シニア女性に聞いた「推しにかけるお金」について

「推し」あり(いる)の人のうち、「推し」に関してお金をかけている人は81.8%と昨年より12ポイント増加しましたが、1人当たり年間費用の平均は110,348円とやや減りました。ただし、5年間で見ると昨年に次いで2番目に金額が多くなっています。

項目別で見ると、「応援グッズ」「本・雑誌・関連書籍など」が増加しました。「遠征費」「チケット代」「映像・音楽の購入費」は減少しました。

50歳から88歳シニア女性に聞いた「推しのパターン」について

「推し」あり(いる)の人に、ご自身の推しのパターンを選んでもらったところ、「異才惚れ推し」26.5%、「一目惚れ推し」18.2%が多数を占めました。この2つのパターンは多数派を維持しているものの、「一目惚れ推し」は5年前と比べて10ポイント以上減少しています。

今回増えたのは見た目のカッコ良さで推す「外見推し」。昨年の3.3%から7.5%と、プラス4.2ポイントとなりました。

「推す」対象は50代では「日本の男性アイドル」、70代では「スポーツ選手」が最も多くなっており、全年代で多いのは「バンド・アーティスト(国内」でした。

自由回答について

以下は自由回答です。

「推し」を始めたきっかけ・推している理由

【バンド・アーティスト(国内)】

  • 世間で言うところの推し活とはちょっと違うかもしれませんが、ずっと応援していますしライブに行ったりもします。そういう予定を少し先に入れることで生きる活力みたいなものが湧いてきます。そこまでは病気できないぞ!とか足を鍛えておかねば!など。ライブの間は妻やお母さんである自分を忘れられて、一個人に戻れる感覚があります(57歳)

【日本の男性アイドル】

  • 娘が先にはまり、一緒に見ていたら自分もはまってしまった。推しを見ていて元気になり幸せな気持ちになるので(53歳)
  • Netflixのタイプロ(timelesz project)を見たことがきっかけ。これまでジャニーズ系にまったくハマったことはなかったのに夢中になった。新メンバーの成長、どんどんあか抜けていくのを見るのが喜び。年末にドーム公演を実際に見て、ますます旧メンバーも含めて好きになった(62歳)

【スポーツ選手】

  • 何年か前に一人暮らしになってからいつでも自分の都合だけで応援に行けるのでのめり込むようになりました。今は癒しであり頑張る意味になっています(61歳)
  • ドジャースの大谷選手がきっかけ。応援してるうちに、いつの間にかドジャースの選手たちのファンに(77歳)

【その他】

  • 韓国アイドル(K-POP):アイドルだしなぁと少し引いた目で見ていたが、ダンスと歌のあまりのうまさに完敗だと思って応援を決めた(59歳)
  • インフルエンサー・YouTuber:物事をまた違う角度で考えるきっかけになった(71歳)

「推し活」を始めたことによる変化・新たに始めたこと

  • 推しに会うためダイエットした(53歳)
  • SNSを始めて、推しを通じて友達ができた(56歳)
  • デジタルチケットが増えてきて、いつもは配偶者に任せきりだが、当選確率を上げるため自分でもスマホでチケットの申し込みをしたこと(57歳)
  • 若いファンが多いので、コンサートに行くときなど自身も若作り?しようという気になる(56歳)
  • KPOPダンスを習い始めた(61歳)
  • スタンディングできるように、筋力UPに励むこと(62歳)
  • 昔は情報を仕入れる手段が限られていたがSNSのプラットフォームが増え、XだけでなくインスタやTikTok、YouTubeまで観なければならず、結果スマホスキルがあがる。画像だけでなく、動画編集もせねばならないと思っている。簡単なHTMLや画像加工もできるようになった(65歳)
  • コンサート用に服や靴、バッグの購入(65歳)
  • 九州までコンサートを見に行ったのをきっかけに、飛行機で一人旅をするようになりました。今年は海外にも1人で行きました。来年も1人海外に行きたいです(68歳)
  • DuolingoだけでなくNHKの基礎英語も聞き始めた(72歳)
  • 美容室へ行く回数が増えたこと。マニキュアやまつ毛のエクステンションを始めた(74歳)

「推し活」の悩み(過去に「推し活」をしていた人含む)

  • とにかく最近はチケット代が爆上がりで大変。以前は1万円内で行けたはずが1万円を越したと思ったら、ステージにより近いところで観られるプレミアム席というのが出来て、当選すると倍の値段。一度近距離で観てしまうとさらに良さや楽しさが倍になるので、どうしても抽選に賭けてしまいチケット代がとんでもない金額に!またライブに行くと、一緒に行く相棒とともにライブの余韻を楽しむために必ず宿泊する。その宿泊代が重なるのも痛い。でも欠かせない(57歳)
  • 言葉では上手く言えないが、フッと疲れてしまう時があった(58歳)
  • イベント等遠方になったりするので、費用、体力、日程調整などなどが難しくなった(65歳)
  • 猛者の集まりなので、推しに対する知識の深度についていけないことがある。ファン歴の違いによる知識のマウントにならないように配慮するとか、推しに関係ない個人のプライバシーにどこまで入るかとか、距離感が難しい(68歳)
  • チケットがなかなかとれない。くじ運が悪いのか、抽選ではずれてしまうこと。また、コンサートチケット料金が値上がりしていることが悩み(68歳)
  • とにかくチケットを確保するために人脈を広げたり情報を集めたりなどの手間が大変(70歳)
  • 経済的に継続が難しいと感じた(74歳)

以上、50代から80代に実施した「『推し』に関する意識・実態調査」でした。

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