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【何にお金かけるの？】50代女性から70代シニア女性に聞いた「買い物事情」

2025.10.10

年齢を重ねるとお金をかけるものが変わってきます。シニア女性は買い物やサービスでどのようなものにお金をかけているのでしょうか。

女性誌「ハルメク」をグループで発行する(株)ハルメクホールディングスの「ハルメク生きかた上手研究所」は、全国の女性50～79歳を対象に「買い物に関する意識・実態調査」をWEBアンケートにて実施しました。シニア女性の買い物に対する意識を見てみましょう。

→ハルメクが実施した調査に関する記事はこちらから

50代60代女性と70代シニア女性が「お金をかけたい・利用したい」もの・ことについて

はじめに、半年先までを想定して「お金をかけたい・利用したい」もの・ことを聞いたところ、1位は「国内旅行」47.3％でした。なお、「海外旅行」は10.5％で20位以内には入りませんでした。2位以降は「化粧品（スキンケア）」「洋服」「自宅で食べる食料品・食材」と続きます。「化粧品（ベース・メイクアップ）」は12位で22.2％でした。

2024年9月調査では1位が「自宅で食べる食料品・食材」でしたが、10ポイント以上低下し、今回は「国内旅行」が1位となりました。2位以下では、2024年9月と比べて「化粧品（スキンケア）」「洋服」「映画館での映画鑑賞」が約5～6ポイント増加した一方、「外食」が減少しました。

買い物やサービス利用時の気持ちについて

次に、買い物やサービス利用時の気持ちの上位は「欲しいもの、好きな商品を見たい・買いたい」、「セールや特売、値引きなどで賢い買い物をしたい」で2024年9月から横ばいでした。

2024年9月と比べると、「頑張った自分にご褒美をあげたい」「ストレス発散をしたい」「仕事・家事などに向かうために気持ちを切り替えたい」などの心理的動機が10ポイント前後増加しています。また、「店舗に行くことで運動・外出したい」や「タイムパフォーマンスを意識して効率よく生活したい」「一石二鳥のおトクな商品を選ぶ」なども増加しました。

コスメや洋服を買う時に気にするポイントは？

最後に、自由回答に寄せられたコメントをご紹介します。

＜周囲からのすすめやお試しサイズ＞
・義姉に色つきの乳液を勧められて使ってみたのが最初で、それがとても使い心地が良く、他の商品もどうかな？と興味が湧き買うようになった（64歳）
・ミニサイズの化粧品で試してみたら使い心地が良かったので、通常サイズを購入した（65歳）
＜着心地やケアの楽さを実感＞
・ショーツを購入したら履き心地が良かったので、ブラも購入した（55歳）
・ストレッチ素材のTシャツの着心地がよく気に入った（61歳）
・パンツを購入したら、履きやすくケアも楽でまた購入したいと感じた（63歳）
・購入した補正下着で姿勢が変わったので再度購入した。順次他のものも試してみる予定（78歳）

以上、50～70代の女性を対象にした「買い物に関する意識・実態調査」でした。

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